«Иностранцы» на стройке / Журнал «Промышленные страницы Сибири» (№109 май 2016 год) / Единый промышленный портал Сибири

Песок и гравий «из-за бугра» вести, конечно, нерезонно, а вот строительные и, особенно, отделочные материалы иностранного производства на российских стройках присутствуют в изобилии. Чтобы в этом убедиться, достаточно посетить любой профильный магазин. Но сегодня в экономике назрели перемены. Удастся ли российской промышленности, настроенной на импортозамещение, вытеснить с рынка уже обжившихся здесь иностранных производителей?

Разбираясь в ситуации на рынке, можно заметить, что уже упоминавшиеся товары общестроительного назначения у нас и впрямь по большей части отечественные: невыгодно оказывается везти кирпичи, цемент и арматуру через бескрайние российские просторы. Однако в ряде случаев те же просторы играют на руку не нашим производителям. Так уж сложилось, что активнее всего стройматериалы в России производятся в Ленинградской области и Московской областях, в Поволжье и на Урале. В результате на олимпийскую стройку материалы было дешевле доставить из Турции, а на Дальний Восток – из Китая и Кореи. К слову, именно из этих стран (а также из Беларуси) к нам активнее всего завозится такой популярный стройматериал, как клинкерный кирпич, (импорт в этой области составляет примерно четверть от общего объёма).ВВ

Помимо расстояний свою роль играет и устаревшее оборудование, с помощью которого должны производиться упомянутые товары. По оценкам аналитиков, изношенность техники в промышленности строительных материалов, достигает 60-70%, а его возраст, в среднем, более 20 лет.

«Производство строительных материалов базируется на фундаменте, который создавался в 60-80-е годы прошлого века. Мощности строительной отрасли заперты. Нас новосибирцы, кемеровчане по многим показателям уже обошли – наличие современных технологий на этих территориях уже никого не удивляет», – отметил министр строительства и ЖКХ Красноярского края Николай Глушков, характеризуя обстановку на «подведомственной территории». Хотя с этой проблемой сталкиваются многие российские регионы.

В настоящее время ситуация меняется – в том числе и под влиянием известных политических процессов. По данным Рейтингового агентства строительного комплекса (РАСК), импорт цемента, кирпича и черепицы в первом квартале 2015 года сократился до 2–3% с 10–12%. Эксперты полагают, что импорт кирпича и цемента и вовсе будет сведён к нулю – из-за стоимости валюты. Также застройщики в последнее время стали отказываться от привозных железобетонных конструкций и всё чаще обращаются к отечественным производителям. При этом специалисты уверены, что в настоящий момент влияние курса рубля ещё не проявилось в отрасли в полной мере – то ли ещё будет.

div style="text-align: justify;">Песок и гравий «из-за бугра» вести, конечно, нерезонно, а вот строительные и, особенно, отделочные материалы иностранного производства на российских стройках присутствуют в изобилии. Чтобы в этом убедиться, достаточно посетить любой профильный магазин. Но сегодня в экономике назрели перемены. Удастся ли российской промышленности, настроенной на импортозамещение, вытеснить с рынка уже обжившихся здесь иностранных производителей?

Если с конструкционными материалами движение в сторону отечественных товаров очевидно, то с отделочными ситуация складывается совсем иначе. В этом сегменте рынка российской продукции будет очень сложно заместить импортную, ведь у западных производителей имеется и опыт, и современное оборудование. И, что важно, они очень заинтересованы в российском рынке. Это, впрочем, неудивительно: строительная отрасль в стране живет очень активной жизнью. По данным Росстата, в 2015 году в стране введено в эксплуатацию 1169,4 тыс. квартир общей площадью 83,8 млн м2, что составило 99,5% к показателям предыдущего года. То есть даже в кризисный период объёмы застройки практически не изменились. И это только жилые здания – а есть ведь ещё промышленные и социальные, что выливается в огромный фронт работ.

«Объем продаж и доля компании AkzoNobel на российском рынке существенно выросла за последние годы. Это говорит о большом потенциале развития. В мире не так много стран с подобными возможностями роста. Крупные международные компании планируют свою деятельность на годы вперёд и, несмотря на временные трудности, мы стремимся стать лидерами в премиальном сегменте ЛКМ в России», – подтверждает руководитель сети мастерских цвета Dulux (официальный дилер AkzoNobel в России) Николай Виноградов.

Конечно, события последних месяцев не могли не сказаться на рынке отделочных материалов. По данным «Агентства строительной информации», в группе материалов и изделий для ремонта и отделки (лакокрасочных материалов, облицовочных изделий из природного камня, линолеума, керамической плитки, сантехники) доля импорта за последние годы сократилась более чем в 2 раза и составляет 20-30%.

«Общий спад в экономике, снижение доходов и покупательской способности отразились на потребителях нашей продукции. В конце 2014-2015 году произошло существенное повышение цен, вызванное падением курса рубля, т. к. мы работаем преимущественно с зарубежными поставщиками. Однако при том, что курс доллара и евро вырос в 2 раза, цены были подняты на 25-30%. Компания-производитель прилагает все усилия, чтобы оставаться конкурентноспособной по цене без ухудшения качества продукции. Это стало возможным за счёт проведённой оптимизации оргструктуры и существенного сокращения маркетингового бюджета», – отмечает Николай Виноградов.

В сегменте электротехнической продукции ситуация, в целом, аналогичная: кризис и санкции мимо европейских производителей, конечно, не прошли, однако разговоры о том, чтобы покинуть хлебный российский рынок здесь не идут.

«Если разделить рынок кабеленесущего направления на три ценовых сегмента – низкий, средний и верхний, то компания KOPOS находится в среднем ценовом сегменте. Данный сегмент был и остаётся самым динамичным и интересен для нас в плане возможности предложения высококачественной продукции по приемлемой стоимости для конечных потребителей. Средняя цена изделий KOPOS в большинстве случаев выше аналогов российской продукции, но качественные, технические и конструкционные параметры, влияющие на удобство монтажа, скорость монтажа, эстетичность кабеленесущих трасс, повышение уровня огнестойкости в итоге остаются неоспоримым плюсом для конечного потребителя при выборе продукции KOPOS.

Кризисная ситуация не обошла стороной и компанию KOPOS. Безусловно, есть потери как за счёт импортозамещения, так и за счёт необходимости удешевления итоговой сметы проектов. Резкий рост валюты, увеличение таможенных и логистических расходов привело к повышению стоимости изделий KOPOS. Конечно, это повлияло на снижение спроса на отдельные продуктовые направления компании, но в целом спрос по продукции компании не уменьшился, и в период кризисной ситуации рост по компании составил более 40%.

В настоящее время на российском рынке активно работают многие европейские компании, занятые не только продажами различной продукции, но и создающие в России собственное производство. Диалог в сфере экономической политики между нашими странами ведётся сегодня весьма интенсивно. С уверенностью можно сказать, что экономические и политические отношения наших стран находятся на очень высоком уровне, и довольно продолжительный период времени Чехия и Россия успешно развивают взаимовыгодные экономические отношения. На сегодняшний день в России чешские фирмы принимают активное участие в проектировании, строительстве и реконструкции объектов самого широкого назначения. Российский рынок интересен новыми проектами, объёмами, предложениями высококачественной продукции конечным потребителям», – комментирует директор ООО «Копос Электро» Владислав Зуев.

Между российской и зарубежной продукцией имеется и промежуточный вариант – продукция локализованная. В настоящее время он становится всё более популярным – и производители строительных и отделочных материалов оказываются «в тренде». Примеров здесь можно привести множество. Немецкая Erissmann открыла в подмосковном Воскресенске собственную фабрику по производству обоев производительностью 6 млн. рулонов в год. Руководство компании прокомментировало этот шаг очень логично: Германия от России далеко, логистика дорогая, так получается эффективнее. В результате в фирма выбилась в тройку крупнейших российских производителей данной продукции. Tarkett Group открыл предприятие в Отрадном Самарской области, и сегодня удерживает более 70% российского рынка. Японская корпорация Asahi Glass купила Борский стекольный завод (Нижегородская область), а американская Guardian Industries Corporation построила в нашей стране два завода по производству листового стекла – в Рязани и городе Красный Сулин Ростовской области.

«Многие иностранные компании уже перенесли производство в Россию. Завод «АкзоНобель» работает с 2002 года. Чтобы сохранить единое качество в AkzoNobel по всему миру, утверждён единый список используемого сырья ведущих мировых производителей, таких как BASF и Dow. Где бы ни находился завод, краски делаются из одних и тех же компонентов одних и тех же поставщиков. При переносе производства на другую производственную площадку формула продукта не изменяется. Единство стандартов качества международного концерна позволяет российскому подразделению «АкзоНобель» поставлять свою продукцию не только на внутренний рынок, но и в страны Европейского союза. При осуществлении политики импортозамещения производство всё большего ассортимента продуктов будет переноситься в Россию. Рынок уже привык к качественным, высокотехнологичным продуктам, и по мере роста экономики спрос на них будет только расти», - делится Николай Виноградов.

Николай Виноградов,

руководитель сети мастерских цвета Dulux

«Качественный продукт не может стоить дёшево» — это правило применимо ко всем категорииям товаров. Высококачественное сырьё и технологии, вложения в постоянные усовершенствования дополнительные сервисы для клиентов — всё это сказывается на конечной цене продукта. Компания ООО «Красхимресурс» является представителем глобального лидера химической промышленности концерна «АкзоНобель», который имеет многолетний успешный опыт работы на развитых рынках с высокой конкуренцией и передовые технологии, которые применяет для развивающихся рынков, в том числе в России. Это даёт определённые конкурентные преимущества перед локальными производителями, которым приходится осуществлять значительные инвестиции, чтобы разработать и вывести на рынок высокотехнологичные качественные продукты».

Владислав Зуев,

директор ООО «Копос Электро»

«Перспективы европейской продукции считаю, что будут положительными. Конечно, импортозамещение уже сыграло огромную роль и будет продолжаться впоследствии, но, тем не менее, спрос на импортную продукцию остаётся на высоком уровне. Сейчас многие компании не готовы заменить импортную продукцию, так как остаётся немаловажным критерием для выбора – качество изделий, которое у российских производителей, особенно низкого ценового сегмента, на не высоком уровне. Импортозамещение подразумевает выбор и предложение полного аналога по техническим параметрам. Российские производители повышают качество изделий, модернизируют производственные мощности и конструкцию изделий, но и европейские компании постоянно ведут работы в том же направлении».

«Промышленные страницы Сибири» №5 (109) май 2016 г.